Создание и настройка рекламной кампании в Яндекс Директ по шагам

Знакомства онлайн

В Яндекс.Директе в рамках одной рекламной кампании (РК) можно создать до 1000 групп объявлений, количество фраз на группу должно быть не более 200, в каждой группе может быть до 50 объявлений.

У вас вполне может быть, к примеру:

  • до 5000 ключевых фраз,
  • около 100 групп объявлений,
  • около 500 объявлений.

Это средний объем. Нормальный адекватный рабочий объем.

Для того, чтобы правильно настроить рекламную кампанию в Директе нужно решить довольно объемные задачи. Пошагово это будет выглядеть примерно так:

  1. Проработать маски ключевых фраз.
  2. Парсинг СЧ и НЧ запросов.
  3. Удалить из общего списка запросов ненужные вам запросы.
  4. Проработать список минус-слов.
  5. Проработать структуру ключевых фраз. Разбить все фразы на смысловые группы.
  6. Оптимизировать объявления так, чтобы по возможности добиться максимальной релевантности всех фраз к объявлениям.

Делать все это вручную в экселе довольно долго и сложно. И большая вероятность что-то упустить или допустить ошибки.

Крупные агентства по Директу используют собственный софт. Что делать вам? Использовать стороннюю автоматизацию.

Я перепробовал множество инструментов. Прекрасно понимаю плюсы и минусы тех или иных методов. Ниже я буду рассказывать, как проделывать все необходимые операции по созданию и настройке РК, используя сервис “Keysa”. Кстати, этот сервис подходит не только для работы с Директом, но и с Google Adwords.

С помощью данного сервиса можно:

  • быстро проработать список минус-слов,
  • удалить все ненужные запросы,
  • легко и понятно разбить запросы на группы,
  • составить объявления,
  • подготовить рекламу к загрузке в аккаунт Директа.

Сервис платный. 1 месяц стоит 800 руб. Совсем недорого, учитывая то, сколько сил и времени он вам сэкономит.

Содержание
  1. Пошаговая инструкция по подготовке рекламных кампаний
  2. Тип выгрузки
  3. Название рекламной кампании
  4. Ссылка на страницу и Отображаемая ссылка
  5. Общий заголовок объявления
  6. Тексты объявлений
  7. Картинка
  8. Быстрые ссылки
  9. Выгрузка РК

Пошаговая инструкция по подготовке рекламных кампаний

1. Проработать маски ключевых фраз. При необходимости используйте разные операторы.

2. Разбить маски ключевых фраз на СЧ и НЧ запросы. См. курс “Парсинг ключевых фраз”.

3. Проработать список минус-слов + удалить ненужные запросы. На этом этапе мы начинаем пользоваться “Keysa”.

Для примера я возьму услугу – “страхование жилья”.

Допустим, мы страхуем след. объекты:

  • страхование дома,
  • страхование квартиры,
  • страхование жилья,
  • страхование дачи,
  • страхование таунхауса,
  • страхование коттеджей.

После регистрации в Кейсе необходимо создать новый проект:

Создание проекта в “Keysa”

Для загрузки списка запросов вам необходимо подготовить очень простой эксель-файл. Необходимо оставить один столбец, где 1-ая строчка – название столбца, а далее идут ключевые фразы:

Загрузка основных запросов

Для загрузки списка запросов подводите всё под данный формат.

Теперь вы можете загрузить ваши фразы:

Загрузка фраз

В процессе загрузки фраз сервис задаст Вам вот такой вопрос:

Выбор нужного столбца в эксель-таблице

Надо просто нажать на название столбца с фразами. В данном случае он у меня называется – «ключ».

Теперь надо подождать, пока фразы будут обработаны. Вы это поймёте, когда напротив названия проекта появится надпись – «Готово!», как на скриншоте ниже:

Обработка ключевых фраз завершена

Теперь мы можем зайти в наш проект. Вот, что мы увидим:

Так выглядит только-что созданный проект

Загружено 854 запроса. Мы видим список слов, а справа кол-во запросов с этим словом. Всего 4 страницы и 336 слов.

Первое, что надо сделать, это пройтись по списку слов и занести в черный кейс те слова, которые не подходят вам для рекламы.

Потом черный кейс автоматически преобразуется в список минус-слов.

К примеру, я вижу, что есть 68 запросов со словом «сбербанк»:

Ищем не нужные нам слова для рекламы

У нас другая страховая компания, поэтому данные фразы нам не подходят.

Нажимаем на кнопку слева от лишнего для вашей РК слова, как на картинке ниже:

Удаление лишних фраз и добавление минус-слов

Данные 68 запросов будут удалены из кампании, а слово «сбербанк» отправится в черный кейс и станет одним из наших минус-слов для рекламы.

Быстро и легко, правда?

Каждое слово вы можете раскрыть, чтобы посмотреть, какие запросы есть с данным словом.

Со словом «штраф» есть 7 запросов. Я раскрыл его, чтобы убедиться, что эта аудитория мне не подходит:

Действительно так. Это не наш профиль. Отправляем слово «штраф» в черный кейс.

В Интернете можно скачать стандартные списки минус-слов, которые не работают. Ко мне часто обращаются клиенты, которые просят провести аудит собственной рекламы. И порой я вижу, что в кампаниях совершенно не проработаны минус-слова. Зато есть стандартный список минус-слов (вроде «реферат», «торрент» и т.д.).

Стандартные списки минус-слов не работают. Вы должны индивидуально прорабатывать этот список в собственной конкретной нише.

Например, в нашем примере есть минуса «осаго» и «закон». Я бы никогда не нашёл данных минусов в стандартном списке, а мне они крайне важны. В каждой нише они уникальные, со своей спецификой.

Пока Вы работаете на одной страничке, уменьшаются слова и фразы на последующих страничках. С каждой новой операцией объем для обработки уменьшается.

Итак, мы прошлись по всем словам на всех страничках. Теперь у нас удалены ненужные нам фразы + сформирован список минус-слов.

4. Теперь мы должны разбить запросы на смысловые группы.

На нашем примере логично будет разбить наши фразы следующим образом:

  • страхование дома,
  • страхование квартиры,
  • страхование жилья,
  • страхование дачи,
  • страхование таунхауса,
  • страхование коттеджей.

Видим, что со словом “дом” есть 179 запросов. Раскрываем список запросов со словом “дом”, выделяем все запросы, пишем название белого кейса “Дом” и переносим все запросы:

Группировка ключевых фраз

Обязательно пишите названия белых кейсов – это ваши группы ключевых фраз.

Если не написать название белого кейса, то запросы отправятся в черный список!

Далее по аналогии делите все ваши фразы до конца на продуманную вами структуру.

5. Настройки и составление объявлений.

Как правильно составлять объявления смотрите в курсе “Создание эффективного продающего объявления в Директе”.

Теперь вы можете перейти в каждый ваш кейс по отдельности. Для этого кликните по ссылке “Загруженные запросы” и потом на первый значок напротив каждого кейса (см. скриншот ниже):

В каждой группе (белом кейсе) мы видим список фраз группы, а также можем задать те или иные параметры и составить объявления:

Параметры объявлений

Давайте подробней разберём все поля и настройки.

Тип выгрузки

Настройка типа выгрузки

Еще недавно мы делали рекламу по правилу “1 ключевая фраза = 1 объявление”. Для этого мы выбирали тип выгрузки – “Запрос = объявление”.

Но правила эффективного размещения в Директе меняются. По последним правилам, если объявление набирает малое кол-во показов (как правило до 10), то Директ отключает это объявление.

Представьте, что у вас в кампании 1000 фраз. Из них больше половины НЧ запросы, каждый из которых приносит клики, но они не могут набрать более 10 показов по-отдельности. А у вас в кампании на каждую такую фразу своё отдельное объявление.

В скором времени Директ отключит все эти объявления и они будут висеть в вашей рекламной кампании мёртвым грузом.

Директ отключает объявления, а не фразы!

Поэтому мы обычно используем на группу фраз (на один белый кейс) всего 3-5 объявлений. И делаем эти объявления максимально релевантными каждой фразе в отдельности (об этом ниже).

Поэтому выбираем тип выгрузки – “Кейс = объявление”

Название рекламной кампании

Название рекламной кампании

У вас есть несколько групп. В каждой группе вы можете указать название кампании. Если названия будут разные, то после загрузки рекламы в аккаунт Яндекс.Директа вы получите отдельные кампании под каждую группу.

  • Группа “Квартиры” – отдельная РК по страховке квартиры.
  • Группа “Дача” – отдельная РК по страховке дачи.
  • И т.д.

Если названия будут одинаковые, то вы получите одну рекламную кампанию. И в этой кампании будут разные группы объявлений:

  • “Квартиры”
  • “Дача”
  • И т.д.

Как делать – решать вам. Можно и так и так. Всё зависит от того, как вам будет удобнее.

В одних случаях можно разбить фразы на разные кампании, в других случаях удобнее оставить все группы в рамках одной РК.

К примеру, разные услуги, такие как “регистрация ооо” и “ликвидация ооо” я бы разбил на разные кампании. А в нашем примере по страховке жилья я оставлю все группы в одной кампании. Поэтому дам каждой группе одинаковое название – “Страхование жилья”.

Ссылка на страницу и Отображаемая ссылка

Настройка отображаемой ссылки

Для каждой группы указывайте свою отображаемую ссылку. Для группы “Дом” я указал “страховка-дома”, для группы “Квартиры” – “страховка-квартиры” и т.д. Подробнее про “отображаемые ссылки” и как с помощью них сделать ваши объявления эффективнее.

Общий заголовок объявления

Настройка общего заголовка

На каждую группу у нас десятки ключевых фраз. Как сделать так, чтобы по каждой ключевой фразе показывать как можно более релевантное объявление?

Всё просто. Мы будем использовать шаблоны.

Если прописать вот такой заголовок – ##, то при показах рекламы каждая ключевая фраза (если она до 33 символов) будет автоматически подставляться в заголовок.

Т.е. если человек задаст запрос “Страховка дома от пожара”, то объявление ему будет показано с заголовком “Страховка дома от пожара”. Релевантность 100%.

Но что, если фраза длиннее 33 символов? Для этого в шаблоне задаем общий корень (естественно для каждой группы свой корень):

Используем шаблон заголовка

В итоге получится:

Если запрос пользователя будет до 33 символов, то этот запрос автоматически отобразится в заголовке.

Если запрос пользователя будет длиннее 33 символов, то ему покажется заголовок – “Страховка дома рассчитать цену”.

Тексты объявлений

Параметр “Тексты объявлений”

Выбираете тип заголовков – “Расширенный”.

В переносимую часть пишете ту часть текста, которая будет при показах рекламы перенесена в заголовок. Ну и пишете сам текст.

В начало текста вставляем шаблон с корнем, в нашем примере – #Страховка дома#, как на картинке ниже:

При настройке используем шаблон

Старайтесь, чтобы у вас оставались свободными около 30 символов. Это нужно для того, чтобы в шаблон помещались фразы длиннее 33 символов.

Так мы получим наиболее релевантные фразам тексты. Там, где фраза до 33 символов, она отобразится в заголовке. Там, где фраза длиннее 33 символов, она отобразится в тексте + ее корень в заголовке.

Нажимаете “добавить вариант” и пишете еще минимум 3 текста. Если не помните зачем это надо и как составлять объявления, то почитайте здесь.

Картинка

Задаём картинку для объявления

Это необходимо для рекламы в РСЯ. РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) – объявления, транслируемые не в поисковой выдаче, а на сайтах партнёрах. Под РСЯ необходимо делать отдельные кампании.

Быстрые ссылки

Внизу под списком фраз укажите быстрые ссылки (прочитайте подробнее про использование быстрых ссылок в объявлениях Директа):

Настраиваем быстрые ссылки

И сохраняем наши кейсы! Теперь идем в настройки:

Переходим в “настройки” РК

И ставим данную галочку, для подключения UTM меток:

Подключение UTM-меток

Это необходимо для веб-аналитики (анализа эффективности РК).

Ниже нажимаем кнопку “Сохранить все настройки”. По аналогии заканчиваем проработку всех групп (белых кейсов).

Выгрузка РК

Теперь вам осталось выгрузить РК в эксель для последующей загрузки в аккаунт Яндекс Директа.

Нажимаем “Выгрузка” и выбираем выгрузку в Директ.Коммандер, как на скрине ниже:

Выгрузка созданной РК

Кампания или кампании будут выгружены в эксель файл (со всеми вашими объявлениями и минус-словами), который будет оформлен по всем правилам для успешной загрузки рекламы в Директ через Директ.Коммандер.

К примеру, на каждую группу объявлений может быть прописано не более 200 фраз. Если у вас на группу 300 фраз, то при выгрузке сервис сам в экселе сгенерирует доп. группу – копию изначальной группы. В одной группе – 200 фраз. А в другой – 100 фраз. А называться они, например, могут так – “Квартиры” и “Квартиры 2”.

Плюс автоматом проминусовались пересекающиеся фразы. Пример:

  • страхование дома -ключ
  • страхование дома под ключ

В целом, об этом вы можете и не думать. Просто выгружайте и всё. Сервис все сделает сам.

Знакомства онлайн

Читайте также:

Copy Protected by Chetan's WP-Copyprotect.